Con oltre 500 siti culturali tra Lombardia, Piemonte e Valle d’Aosta, Abbonamento Musei trasforma il patrimonio culturale in uno spazio quotidiano, aperto e accogliente.

La nuova campagna nasce da un’intuizione semplice: quando un luogo entra davvero nella nostra vita, smette di essere soltanto un posto da visitare e diventa casa.

Da qui prende forma il concept “Casa tua ha…”, che ribalta l’immaginario tradizionale del museo come luogo distante, solenne o riservato alle occasioni speciali. I protagonisti della campagna abitano gli spazi culturali con naturalezza e intimità, raccontandoli come luoghi di relazione, benessere e appartenenza.

Per dare forma a questo racconto abbiamo seguito il progetto a 360 gradi, dalla direzione creativa alla produzione dello shooting fotografico e video. La campagna ha coinvolto 6 location e 6 modelli, protagonisti di scatti e riprese pensati per restituire un rapporto spontaneo, personale e autentico con gli spazi della cultura.

La regia creativa, la costruzione delle scene e la produzione foto e video sono state sviluppate per raccontare musei e luoghi culturali come spazi da abitare liberamente, seguendo i propri interessi, il proprio tempo e la propria curiosità. In questo modo ogni location diventa parte della narrazione.

La campagna mette al centro il significato più profondo dell’abbonamento, andando oltre la convenienza della formula. Scegliere Abbonamento Musei significa infatti entrare a far parte di una comunità che riconosce nella cultura una ricchezza collettiva e uno stile di vita.

A rendere immediatamente riconoscibili gli abbonati è il verde, colore distintivo del brand e presenza visiva ricorrente della campagna. Un segno capace di unire persone e luoghi e di costruire un’identità forte e condivisa.

Perché sentirsi a casa nei luoghi della cultura significa, prima di tutto, viverli davvero.